Sedan länge är Toyota marknadsledande i Japan och flera andra länder i Asien och därtill det största icke-amerikanske bilmärket i USA. 2008 sålde Toyota omkring 1,11 miljoner bilar i Europa. Toyota är vidare den mest sålda bilen i Norden. I Sverige är Toyota det tredje mest köpta bilmärket.

Ett annat viktigt område där Toyota ligger i framkant är teknik och design - inte minst i syfte att minska bilars miljöbelastning. I början av 2009 lanserades version 3 av världens första serietillverkade hybridbil, Toyota Prius. Den har två motorer - en elmotor och en bensinmotor - som samverkar och reducerar bränsleförbrukning och utsläpp till extremt låga nivåer.

1964 rullade de första Toyota-bilarna ut på de europeiska och svenska vägarna. Modellen hette Toyota Crown, en välutrustad bil för sin tid. Crown var den första japanska bilmodell som konstruerades och formgavs specifikt för export och följdes snart av storsäljaren Corolla. Under tidigt 70-tal började Toyota bygga bilar i Portugal och runt 20 år senare i Storbritannien. 2001 togs en ny anläggning i bruk i Frankrike och 2002 invigdes en fabrik för tillverkning av växellådor i Polen. Därefter startades biltillverkning i Turkiet och Ryssland. 80 procent av Toyotas försäljning i Europa tillverkas här i Europa.

Toyota fortsätter att satsa stort i Europa. Vi har en tydlig vision om framtiden, en unik modellbredd och en omfattande europaverksamhet med ökande marknadsandelar. Idag går strategin ut på att vi ska både designa och bygga bilar i Europa, för europeiska köpare. Hittills har vi i Europa investerat en bit över 70 miljarder kronor och har 81 000 medarbetare (320 000 i hela världen). Den första europadesignade Toyota-modellen, Toyota Yaris, blev årets bil år 2000 och har tillverkats i Frankrike sedan 2001. Även de nya generationerna av Aygo, Auris, Verso och Avensis tillverkas i Europa.